車票即彩票 印度鐵路推出「幸運之旅」解決火車逃票問題

雖然印度有數百萬人會貪小便宜逃票，但他們相當熱愛購買彩券，數據指出，印度人每年在彩券上的支出超過300億美元，希望藉此扭轉人生。看準這個需求，印度鐵路局推出「幸運之旅」的雙贏活動，每張火車票都包含一個唯一的識別號碼，這個號碼同時也是彩票號碼。

乘客只需購買車票，就自動參與每日抽獎，有機會贏得現金獎勵。購買車票的次數越多，中獎機會就越大，讓原本要花錢的車票，變成通勤族都有機會改變人生的重要改變。FCB Interface（FCB India旗下公司）首席創意官Rakesh Menon表示：「幸運之旅透過獎勵重塑乘客對火車票的看法：它不是車票，而是贏得大獎的機會。」

孟買鐵路公司這個極具創意的行銷策略也獲得了國際認可，在2025年坎城創意節上獲得了公關創意年度大獎。下次若是前往印度旅遊，不妨可以搭乘火車買個車票，也許他就是帶給你奇蹟的機會。