玻利維亞原住民－艾瑪拉族（Aymara）婦女，頭頂著圓頂高帽、紮起長辮子、以及穿著華麗的澎澎裙，這些特色服飾並非是節慶穿著，而是在日常生活中，不論出門工作或在家打理，都會有的打扮。她們的裝扮個性鮮明、色彩豐富，國家地理雜誌曾有攝影師替艾瑪拉族婦女拍攝一系列的肖像。
不過，艾瑪拉族婦女卻曾經受著嚴重的歧視，被以類似「番仔」、帶著貶意的 「裘莉塔（cholitas）」 稱呼。艾瑪拉女性遭受的歧視極為廣泛，她們獨特的衣著是攻擊者的目標，被刻板化為家庭傭人，有時甚至被拒絕搭乘大眾交通工具、不能進入特定公共場所。
這些不平等待遇讓她們從1960年代起身抗爭，她們靠著自己努力擺脫污名，包含他們獨特的穿著，和「裘莉塔」的意義。例如過往玻利維亞曾出現女子摔角秀，儘管這是以奇觀嘲弄為主，但「裘莉塔」們仍勇敢出賽，在擂台上向社會展現自己的強悍。一直到2006年，左派的原民總統莫拉萊斯(Evo Morales)當選後，改變多項政策，制度上的差別對待艾瑪拉婦女逐漸緩和。
艾瑪拉族的傳統服飾非常醒目而繁複，由多個單品構成，包含層層疊疊的裙裝、披肩、耳環，以及醒目的圓頂高帽，相較於現今的流行服飾有不小的差異區別。如此特別的裝扮是在西班牙殖民時期傳入，殖民政府希望當地婦女配合歐洲流行的衣著，艾瑪拉族女性將之改良後，內化成自己文化的服飾。
關於該族婦女頭戴禮帽的由來有幾個有趣的傳說。據聞這些紳士禮帽原是千里迢迢航運而來，要給建造鐵道的工人配戴，但是工人試戴後發現太小了，商人們於是轉而把這些帽子銷售給女性。有人說他們說服女性購買的理由是「能幫助生育」、另一種可能的解釋則是說服他們相信「這是歐洲女性的時尚精品」。無論理由為何，這從此之後成了艾瑪拉族女性不可或缺的時尚單品。
這樣風格獨特的傳統服飾，雖然讓他們招來側目，時至今日卻成為艾瑪拉族婦女展現文化特殊性、爭取權益很重要的標示。她們抬頭挺胸穿著自己文化的服裝上街、參與大小活動，甚至以發掘更多管道、推廣該服裝為榮。
像是阿琪拉（Rosario Aquilar）成立了一間公司行銷原住民族服飾，卻發現有了衣服卻沒有好的模特兒，便另外成立了專門展示傳統服飾的模特兒學校，讓原住民婦女及其服裝藝術能被更多人看見。
艾瑪拉族婦女的努力，讓原先帶有貶義、指稱原住民族女性的cholitas這個字，有了新的意義，如今用來形容自主、有時尚意識的玻利維亞女性，甚至更擴大為性別自主的象徵，出現了為延續cholitas精神的跨性別者。
玻利維亞原住民女性保留了文化傳統，不但以這樣獨特的服飾展現文化之美，也保留了少數族裔捍衛的文化價値。Netflix上的影集《世界小吃：拉丁美洲》中透過食物，也詳細的介紹這群原住民女性的歷史與文化，紀錄了玻利維亞當代社會的面貌。